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  • 星空2024年陜西省文旅景區(qū)品牌運(yùn)營發(fā)展報告
    2024-09-30 12:11:57

    星空從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”再到“盛唐密盒”,從流光溢彩的大唐不夜城到人頭攢動的長安十二時辰主題街區(qū),從《長恨歌》演出一票難求到陜西歷史博物館的“博物館觀展熱”……陜西文旅熱點(diǎn)層出不窮、市場熱度持續(xù)攀升,呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。

    陜西文旅不斷出圈、人氣旺盛,成為流量高地的秘訣何在?其背后離不開對文旅新需求、新趨勢的精準(zhǔn)把握,對新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗(yàn)、新路徑、新模式的深入探索,對新技術(shù)、新營銷的融合應(yīng)用等。本文聚焦陜西省文旅景區(qū)品牌建設(shè)、營銷推廣、運(yùn)營創(chuàng)新三大核心內(nèi)容,分析其取得的成就、存在的問題、成功經(jīng)驗(yàn)做法等,提出相應(yīng)的建議,助力其萬億級產(chǎn)業(yè)集群、旅游強(qiáng)省目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    一、陜西省文旅發(fā)展總況:加速打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群,助推高質(zhì)量發(fā)展;以西安城市旅游為引領(lǐng),旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新IP不斷涌現(xiàn),陜西文旅持續(xù)“出圈”、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁回暖

    陜西省,位于中國內(nèi)陸腹地,居于連接中國東、中部地區(qū)和西北、西南的重要位置。同時,陜西也是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)和核心區(qū)(連接中國與中亞、?歐洲的重要通道),是西部大開發(fā)、關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)一體化的中心和橋頭堡,處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域的中心地帶,戰(zhàn)略地位突出、區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越基礎(chǔ)、創(chuàng)造了新機(jī)遇和新動力。據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù),自2014年至2022年,九年間,全省累計(jì)接待國內(nèi)游客超40億人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入累計(jì)約3.5萬億元。

    2023年,陜西省搶抓文旅市場回暖機(jī)遇,相繼實(shí)施一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)政策舉措,推動旅游新業(yè)態(tài)新模式新場景迭代升級,全年游客人數(shù)、旅游收入分別增長106.5%、150.6%,同時文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈年綜合收入達(dá)到7729億元,全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇。

    同時,以“西安年”、“盛唐密盒”和長安十二時辰沉浸式互動體驗(yàn)、“TFBOYS十年之約”演唱會為代表,西安旅游頻頻“出圈”,2023年接待國內(nèi)外旅游者2.78億人次,比上年增長33.1%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入3350.39億元,增長65.0%。而對比其他9個地級市(其中,安康市未公布旅游收入數(shù)據(jù)):2023全年旅游收入超500億元的城市僅有寶雞、咸陽、渭南3個;接待游客超5000萬人次的包括寶雞、咸陽、渭南和商洛4個;可見,陜西省各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距明顯,初步形成“一超引領(lǐng)(西安)、三強(qiáng)崛起(寶雞、咸陽、渭南)、多點(diǎn)培育”的競爭發(fā)展格局。從區(qū)域空間維度看,則呈現(xiàn)“關(guān)中強(qiáng)、陜北陜南兩端弱”特征,主要受文旅資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通條件等方面因素影響。

    邁入2024年,陜西省文旅市場熱度延續(xù)、文旅消費(fèi)活力十足。景區(qū)煥新升級、旅游演藝創(chuàng)新、旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升、消費(fèi)促進(jìn)等多舉措疊加推動:一季度,全省接待國內(nèi)游客21685.12萬人次,國內(nèi)旅游收入1746.53億元,同比2019年分別增長19.72%和29.18%,同比2023年分別增長41.10%和64.73%;“五一”假期,全省接待國內(nèi)游客4871.2萬人次,比上年同期增長24.5%,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入438.6億元,比上年同期增長25.8%??梢?,接待游客人數(shù)、旅游收入均實(shí)現(xiàn)“兩位數(shù)增長”,發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

    二、陜西省文旅景區(qū)品牌創(chuàng)建:旅游資源品位高、存量大、種類多,山水與人文兼具;高等級景區(qū)數(shù)量較多,4A級及以上景區(qū)數(shù)量達(dá)174家,占全省A級景區(qū)總數(shù)的約31%;“三秦四季”品牌新形象將進(jìn)一步展現(xiàn)其文旅魅力和風(fēng)采

    陜西省是中國古人類和中華民族文化重要的發(fā)祥地之一,也是中國文化旅游資源最富集的省份之一。資源品位高、存量大、種類多、文化積淀深厚,地上地下文物遺存極為豐富,被譽(yù)為“天然的歷史博物館”。紅、黃、綠構(gòu)成了陜西旅游的三原色:紅色是陜西的紅色文化,黃色是黃土高原文化和黃河文化,綠色是秦嶺文化。得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢,為旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    “十四五”期間,陜西省培育打造了一批高品質(zhì)、高等級旅游產(chǎn)品。據(jù)省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,截止到2024年6月,全省現(xiàn)有A級旅游景區(qū)564家,其中5A級旅游景區(qū)13家,4A級旅游景區(qū)161家;國家級旅游度假區(qū)2家,省級旅游度假區(qū)22家;國家級旅游休閑街區(qū)4家,省級旅游休閑街區(qū)19家;國家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)52家。此外,從13家5A級景區(qū)的城市分布看,主要集中于西安(5家)、延安(4家)兩市,寶雞市兩家,渭南和商洛各1家;權(quán)屬關(guān)系分析,除秦始皇帝陵博物院歸陜西省文物局管理、延安革命紀(jì)念地景區(qū)歸屬延安革命管理局外,其余10家景區(qū)均屬國企文旅集團(tuán)(公司)。

    除上述國家級、省級文旅品牌的創(chuàng)建之外,陜西省結(jié)合自身的文化資源優(yōu)勢,積極推進(jìn)“文化陜西”品牌建設(shè),持續(xù)提升文學(xué)陜軍、長安畫派、西部影視、陜西戲曲、陜派話劇、陜北民歌等品牌影響力。同時,以西安“千年古都 常來長安”、延安“革命圣地”、渭南“黃河華山·家在渭南”為代表,城市旅游品牌影響力不斷增強(qiáng);以“兵馬俑的故鄉(xiāng)”、“絲綢之路的起點(diǎn)”等為代表的國際性IP助推“陜西世界級旅游目的地”建設(shè);2022年,陜西省文旅廳推出“三秦四季”旅游品牌新形象,利于整合全省文旅資源,提升其美譽(yù)度和影響力。

    三、陜西省文旅景區(qū)品牌運(yùn)營指數(shù):2024年整體品牌指數(shù)呈下滑、5A級景區(qū)品牌指數(shù)則整體上升,頭部景區(qū)的品牌效應(yīng)凸顯;搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均呈現(xiàn)一定波動性,點(diǎn)評關(guān)注度下滑、運(yùn)營指數(shù)上揚(yáng);未來需要強(qiáng)化文旅景區(qū)宣傳引導(dǎo)、持續(xù)創(chuàng)造精品內(nèi)容、拓展多元營銷渠道等,提高景區(qū)品牌影響力、滲透力

    以5A級、4A級景區(qū)為重點(diǎn)監(jiān)測樣本,據(jù)邁點(diǎn)研究院景區(qū)MBI數(shù)據(jù)顯示:2022年,受“口罩”因素影響,景區(qū)閉園、暫停開放等現(xiàn)象頻發(fā),陜西省景區(qū)月度品牌指數(shù)總體呈現(xiàn)波動起伏態(tài)勢;2023年,受利好政策、市場復(fù)蘇推動,景區(qū)經(jīng)營邁入正常軌道,其品牌指數(shù)呈顯著上升;2024上半年,經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)疲軟等導(dǎo)致景區(qū)經(jīng)營承壓,品牌指數(shù)同比下降。

    進(jìn)一步分析2021-2024年5A級景區(qū)的品牌指數(shù)變化:與所有景區(qū)品牌指數(shù)下滑趨勢相反,陜西省5A級景區(qū)品牌指數(shù)整體上升,其品牌營銷宣傳力度、品牌知名度和影響力遠(yuǎn)超其他景區(qū),頭部品牌效應(yīng)顯著。如秦始皇兵馬俑博物館、大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)、華山景區(qū)等陜西旅游標(biāo)志景區(qū),其聲名遠(yuǎn)播,品牌指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異,為外地游客熱門打卡地。

    細(xì)分維度指數(shù)表現(xiàn):

    (1)搜索指數(shù):總體波動起伏,2024年前5個月急速下降,跌入冰點(diǎn),6月反彈上升。表明陜西省文旅景區(qū)仍需加大在百度、360、巨量等主流搜索引擎渠道的品牌宣傳、營銷推廣工作,提高其在搜索熱度;

    (2)媒體指數(shù):整體呈現(xiàn)下滑,各月之間存在一定波動性。說明陜西省文旅景區(qū)在主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體與自媒體渠道如人民日報、新華社、央視網(wǎng)、中國旅游報、微信、微博等的品牌宣發(fā)、品牌傳播有待提升,拓展渠道、創(chuàng)新文旅宣傳模式;

    (3)點(diǎn)評指數(shù):2021-2023年呈平穩(wěn)上升,2024年出現(xiàn)“轉(zhuǎn)向” 下跌。說明游客在攜程、去哪兒、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、飛豬、馬蜂窩等各大OTA平臺的點(diǎn)評度、關(guān)注度有一定降低。未來,各景區(qū)需要重視在OTA渠道的內(nèi)容活動策劃、優(yōu)質(zhì)亮點(diǎn)特色內(nèi)容展示等,提高游客對景區(qū)體驗(yàn)和服務(wù)的滿意度、好評度,贏得游客口碑和傳播推薦;

    (4)運(yùn)營指數(shù):呈現(xiàn)持續(xù)起伏震蕩,2024Q2有所抬升。隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體的傳播力、影響力日益凸顯,已經(jīng)成為引領(lǐng)時代潮流的重要力量。近年來,陜西省文旅系統(tǒng)高度重視新媒體傳播工作,2024年4月成立“陜西省文化和旅游系統(tǒng)政務(wù)新媒體矩陣”,將統(tǒng)籌省市縣三級文旅部門在微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書等平臺上的官方賬號,利于強(qiáng)化文旅宣傳“一盤棋”效應(yīng)。

    四、陜西省文旅景區(qū)運(yùn)營創(chuàng)新:以萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)為總引擎,推動景區(qū)提質(zhì)升級、創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)意賦能,促進(jìn)文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變

    近年來,站在建設(shè)旅游強(qiáng)省、文化強(qiáng)省的高度,陜西省實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈三年行動,積極推進(jìn)萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè),出臺26條措施支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。整體以文旅深度融合為主抓手,加快文旅資源整合,強(qiáng)力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè),持續(xù)提升景區(qū)服務(wù)水平,不斷擦亮景區(qū)品牌。

    以華清池、華山、延安革命紀(jì)念地等為代表的傳統(tǒng)景區(qū)不斷探索煥新升級、與時俱進(jìn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展,持續(xù)成為“高流量旅游目的地”;以秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館為代表的文博場館類景區(qū)引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚、創(chuàng)新文物保護(hù)利用方式、助力全省文博文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;以大唐不夜城、長安十二時辰等為代表的沉浸式旅游街區(qū),推動了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新IP的涌現(xiàn);以袁家村為代表,成功探索出以旅游帶動鄉(xiāng)村振興、共同富裕的發(fā)展模式。

    1.華清池景區(qū):積極探索文旅融合發(fā)展新模式,加快“長恨歌模式”旅游演藝品牌管理輸出業(yè)務(wù),從單一的旅游景區(qū)向復(fù)合型多元化矩陣旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展典范

    作為全國首批5A級景區(qū)、陜西旅游的靚麗名片,長期以來,華清池景區(qū)堅(jiān)持文旅融合發(fā)展,充分挖掘歷史文化資源優(yōu)勢,早在2006年即推出全國首部大型歷史舞劇《長恨歌》,且不斷創(chuàng)新迭代、探索標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,成功破解了傳統(tǒng)景區(qū)收入來源單一的問題,“長恨歌”標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)驗(yàn)為中國旅游演藝提供了可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)典范本。整體通過實(shí)施“一母五子”(華清旅游母品牌,華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理五個子品牌)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和多元化發(fā)展,?實(shí)現(xiàn)了從單一的旅游景區(qū)向復(fù)合型多元化矩陣旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型。2023年,華清池景區(qū)旅游綜合收入首次突破10億元,彰顯了文化資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢的強(qiáng)勁動能。

    2.華山景區(qū):堅(jiān)持“山上保護(hù)、山下留客”“生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一”“文旅融合、產(chǎn)業(yè)帶動”的發(fā)展思路,做大做強(qiáng)華山金字招牌

    近年來,華山景區(qū)持續(xù)深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展,圍繞智取華山、沉香劈山救母等多個文化IP,新增文化打卡點(diǎn),逐步提升主題場景的體驗(yàn)感;針對“山下強(qiáng)、山下弱”、夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)缺乏、“留客難”等問題,積極探索文化演藝項(xiàng)目和業(yè)態(tài)、拓展西岳廟發(fā)展空間;智慧旅游方面,以新媒體運(yùn)營營銷、酒店線上運(yùn)營托管、信息系統(tǒng)項(xiàng)目集成管理等為核心,為游客提供一站式服務(wù);營銷宣傳方面,通過開展大華山聯(lián)合營銷、舉辦象棋大賽及華山交響音樂會等系列主題活動,廣泛傳播華山文化、華山風(fēng)貌、華山服務(wù),加快華山高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

    3.秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館:提升考古、研究和展覽水平,拓展新媒體宣傳渠道,創(chuàng)新數(shù)字化展示平臺、體驗(yàn)方式,研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,探索博物館IP授權(quán)、挖掘其商業(yè)價值等,讓文物走入生活,引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚

    文旅融合的當(dāng)下,“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費(fèi)者青睞,“博物館熱”成為一種文化現(xiàn)象。近年來,作為國家首批5A級景區(qū)、首批國家一級博物館,秦始皇兵馬俑博物館多舉措并舉,加強(qiáng)運(yùn)營創(chuàng)新,增強(qiáng)游客互動體驗(yàn)性:提升考古、研究和展覽水平,拓展新媒體宣傳渠道(如走進(jìn)文物考古綜藝節(jié)目、開展線上文物直播),創(chuàng)新數(shù)字化展示平臺(如數(shù)字展演、VR云游兵馬俑、兵馬俑一號坑全景影像等)、智慧旅游互動體驗(yàn)方式,研發(fā)“兵馬俑”文創(chuàng)產(chǎn)品(如“俑氣雪糕”、秦俑象棋、“英俑”行李箱)、“秦紀(jì)元”數(shù)字文創(chuàng)平臺,優(yōu)化票務(wù)管理流程(分時參觀、票務(wù)預(yù)約管理)等,引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚,實(shí)現(xiàn)了參觀人數(shù)的新突破。2023年游客接待量破1000萬,創(chuàng)造了建館(1979年開館)以來參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄,為陜西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“博物館力量”。

    相比之下,陜西歷史博物館在IP授權(quán)方面探索成效更加凸顯,攜手一系列知名品牌與企業(yè),推出諸如“唐妞”“唐寶貝”花舞大唐”等原創(chuàng)IP。通過IP的運(yùn)營與打造,在文創(chuàng)產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)作以及IP授權(quán)等方面都取得了顯著的成績,產(chǎn)生了一定的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。切實(shí)做到了“讓文物走出四堵墻、走入大眾日常生活”,激活和帶動文博產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    4.大唐不夜城:傳統(tǒng)與時尚碰撞,古老與現(xiàn)代相得益彰,“盛唐文化+文旅經(jīng)濟(jì)”的不夜城模式,沉浸式文旅的代表IP、文商旅業(yè)態(tài)融合標(biāo)桿、夜間旅游的重要地標(biāo)

    大唐不夜城步行街先后榮獲“首批全國示范步行街”、“首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”等稱號,其成功經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在:以盛唐文化為基底,以唐風(fēng)元素為主線,以文化體驗(yàn)為特征,創(chuàng)新旅游場景;特色文化IP塑造,以“不倒翁小姐姐”、“盛唐密盒”等演藝形式進(jìn)一步樹立品牌形象;文商旅深度融合,集合夜間觀光、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂等多種業(yè)態(tài),滿足游客全方位需求,拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條;堅(jiān)持產(chǎn)品和活動創(chuàng)新,提高游客粘性;多渠道宣傳推廣(如社交媒體平臺宣傳、知名旅游博主合作、舉辦各類節(jié)慶活動等),提升知名度和美譽(yù)度等。

    5.延安革命紀(jì)念地景區(qū):傳承紅色文化基因,不斷拓展紅色文旅融合發(fā)展路徑,創(chuàng)新紅色旅游展示體驗(yàn)形式,講好紅色故事

    延安革命紀(jì)念地景區(qū)由寶塔山、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、西北局舊址、延安革命紀(jì)念館5個景點(diǎn)聯(lián)合組成,是一處紅色文化旅游大景區(qū)。作為陜西省乃至全國紅色旅游代表性景區(qū),延安革命紀(jì)念地景區(qū)傳承紅色文化基因,不斷豐富展陳內(nèi)容、探索創(chuàng)新展陳形式、精心策劃主題展覽活動、研發(fā)思政教育課程等,推出數(shù)字展覽館等,把革命文物保護(hù)利用與黨性教育、文化旅游、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、城市建設(shè)等有機(jī)融合,促進(jìn)革命文物創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如以5A景區(qū)建設(shè)帶動周邊環(huán)境整治、促進(jìn)城市功能完善、城市生態(tài)環(huán)境修復(fù)等,實(shí)現(xiàn)“景城交融”和“產(chǎn)城契合”。

    6.袁家村:昔日“空心村”變身鄉(xiāng)村旅游“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”、4A級景區(qū),從“農(nóng)家樂”起步到“關(guān)中小吃一條街”規(guī)模規(guī)范化再到“袁家村”品牌IP輸出,實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合、村民共同富裕,全國鄉(xiāng)村振興的典型案例

    袁家村自2007年開始發(fā)展旅游,旅游收入由1000萬元到2023年旅游總產(chǎn)值超12億元,年游客接待量達(dá)800萬人次以上。這個戶籍人口數(shù)量不到300人的村莊,是如何實(shí)現(xiàn)蝶變的?分析其成功經(jīng)驗(yàn),主要體現(xiàn)于:一是精準(zhǔn)的定位——關(guān)中印象體驗(yàn)地,集民俗文化、美食體驗(yàn)、休閑娛樂為一體,符合市場需求;二是,注重文化融合傳承,將飲食文化、民俗表演、手工業(yè)非遺等融入到旅游展示和體驗(yàn)當(dāng)中,讓游客感受到濃厚的當(dāng)?shù)匚幕諊?;三是,?chuàng)新營銷模式,充分利用了社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺,進(jìn)行宣傳和推廣;四是,注重基層黨建與團(tuán)隊(duì)建設(shè),形成能人帶動“傳幫帶”、集體分工協(xié)作的發(fā)展機(jī)制,實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo),為整體旅游可持續(xù)發(fā)展提供制度和機(jī)制保障;五是,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,以三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)的逆向發(fā)展方式,成功探索出一條產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收的路徑。

    結(jié)語:如何變“流量”為“留量”,變“網(wǎng)紅”為“長紅”;如何實(shí)現(xiàn)從“人氣旺”到“產(chǎn)業(yè)興、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)”;如何突破從“一城突起”“一枝獨(dú)秀”到“全域提升”“多點(diǎn)開花”;陜西文旅強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)“道阻且長”但“行則將至”

    作為文旅資源大省,一直以來,陜西省都高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,早在1985年初,省委省政府就作出了《關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)的決定》,歷經(jīng)基礎(chǔ)建設(shè)、快速崛起、大發(fā)展大提升三個階段,現(xiàn)已邁入文旅融合和創(chuàng)新發(fā)展階段。經(jīng)過近四十年的探索發(fā)展與積累,陜西文旅發(fā)展取得了較大成就:文旅基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)逐步完善,現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系基本建立,文旅產(chǎn)業(yè)收入顯著增長,形成以兵馬俑、華山、華清池、延安革命紀(jì)念地、壺口瀑布等一批知名文旅品牌等。尤其是近兩三年來,以西安市文旅為龍頭帶動,陜西文旅已然成為全國文旅的“流量王者”,其市場影響力、感召力、引領(lǐng)力不斷增強(qiáng)。

    但是,從全局性、長遠(yuǎn)性、競爭力等方面分析,仍存在文旅深度融合不夠、文旅資源價值挖掘利用不充分、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)鏈不強(qiáng)、文旅消費(fèi)水平偏低、城市和區(qū)域文旅發(fā)展不均衡、單點(diǎn)文旅品牌強(qiáng)但全省整體品牌形象較弱、旅游服務(wù)品質(zhì)待提升、旅游國際化建設(shè)不足等問題。因而,面對當(dāng)前全國各省文旅“內(nèi)卷熱”、競爭加劇的發(fā)展環(huán)境,陜西文旅從“文旅資源大省”到“文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”再到“世界旅游目的地”,其目標(biāo)任務(wù)重、時間緊迫,亟需加快補(bǔ)齊短板(產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、品質(zhì)、品牌等)、拉長增厚長板(資源、文化、區(qū)位、戰(zhàn)略定位等)、鍛造填補(bǔ)新板(創(chuàng)新創(chuàng)意驅(qū)動,引領(lǐng)市場)。

    秦嶺架起她的骨骼,黃河流淌著她的血液,秦磚漢瓦、鐘樓雁塔是她永遠(yuǎn)的符號……這里是陜西,穿越歷史、徜徉古今、品國風(fēng)雅韻、覽壯麗山河、感受淳樸煙火氣、領(lǐng)略碳水美食快樂,“三秦四季”文旅盛宴等你來!

     

    附錄:2024年陜西省景區(qū)品牌傳播力TOP100

     

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